任何广告片都是要和创意紧密联系在一起的。离开了创意，没有了令人惊奇的好点子，广告片制作策划就不再是策划了，而只能算作是计划。
广告片创意对于策划的作用，首先体现在能为策划活动提供众多新奇的点子、构想与方案上，因此广告片创意的过程就是创造性思维发挥与运用的过程。通过创造性思维的作用，一些新奇的想法、点子或方案便会随之出现，而这些都是我们的策划工作所需要的。对于广告片制作策划活动来说，创意之所以是重要的，最主要的原因就在于创意能为策划工作提供一系列解决问题的方案和措施，而这也正是策划创意的本质所在。
广告片创意对于策划活动的另一个作用就是能使策划活动更具独特寻根与创新性。创意的过程，是创造的过程、创新的过程、各种新奇的想法、主意、点子能为策划活动带来“活力”，使策划方案更加新颖、独特。
总之，广告片策划活动是不能没有创意的。离开了创意的策划，只能是缺乏个性、生硬的拼凑或无趣的模仿；而只有那些蕴含了创意的策划，才是富有鲜活个性和持久影响力的策划，才是真正意义上的策划。
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